LEGO dévoile sa campagne de Noël 2026 avec Daft Punk : une aventure magique au cœur de son atelier secret

05-11-2026 20:05 DL GAMING

Pour les fêtes de fin d’année 2026, le Groupe LEGO voit les choses en grand. Avec « L’Atelier de Noël LEGO », la marque dévoile un film publicitaire réalisé par Michael Gracey (The Greatest Showman, Better Man), porté par le célèbre titre « One More Time » de Daft Punk. Une campagne spectaculaire qui mêle personnages emblématiques, univers incontournables et magie de Noël, avec un message au cœur de son histoire : le plaisir de construire est encore plus grand lorsqu’il est partagé.

La magie de Noël prend une nouvelle dimension chez LEGO. Pour accompagner les fêtes de fin d’année 2026, le Groupe LEGO invite le public à découvrir les coulisses d’un lieu aussi mystérieux que fascinant : « L’Atelier de Noël LEGO ». Imaginé par Our LEGO Agency (OLA), ce film de 74 secondes plonge les spectateurs dans un univers où chaque brique prend vie et où les cadeaux sont confectionnés avec une passion telle que même leurs créateurs ont du mal à s’en séparer.

Pour donner vie à cette aventure, LEGO a fait appel à Michael Gracey, réalisateur de The Greatest Showman et Better Man, dont les films ont été nommés aux Oscars, aux Golden Globes et aux BAFTA. Le résultat prend la forme d'un véritable voyage visuel, rythmé par « One More Time », le titre emblématique de Daft Punk, qui accompagne une collaboration inédite annoncée avec le groupe pour 2027.

Daft Punk, Michael Gracey et les univers LEGO réunis dans un film de Noël

Dès les premières secondes, le ton est donné. Les minifigurines Daft Punk, reconnaissables à leurs célèbres casques, courent dans la neige en direction d’une petite porte LEGO jaune et lumineuse. Accompagnées notamment de la pilote LEGO F1 ACADEMY Esmee Kosterman et de minifigurines Yéti, elles semblent déjà en retard pour rejoindre leur lieu de travail.

Derrière cette porte se cache un atelier extraordinaire. Après avoir traversé un portail néon tourbillonnant, les personnages découvrent un espace où les briques LEGO passent d’un univers à l’autre pour prendre forme au gré de l'imagination de leurs créateurs.

Une petite brique LEGO 2x4 devient le fil conducteur de cette aventure. Son parcours la conduit à travers plusieurs mondes, entre aurores boréales, super-héros, véhicules et musique. Chaque rencontre lui apporte de nouvelles capacités, jusqu'à sa transformation en cadeau de Noël.

Dans l'univers des super-héros, les minifigurines de Thor, Doctor Doom et Mystique transmettent leurs pouvoirs à la brique. Les Yétis, quant à eux, lui offrent leurs souffles glacés. Du côté des véhicules, des ingénieures en minifigurines et deux licornes lui donnent la puissance nécessaire pour devenir une véritable voiture de course.

Le voyage se poursuit dans l'univers musical, où la brique survole un concert de Daft Punk. Le duo apparaît sur une scène spectaculaire en forme de pyramide LED, avant que la petite pièce LEGO ne disparaisse dans un tourbillon pour atterrir dans un sac cadeau.

Un cadeau LEGO que même ses créateurs ont du mal à laisser partir

C'est finalement autour de cette idée que repose toute la campagne. Dans une dernière séquence particulièrement tendre, les membres de l'atelier doivent se résoudre à laisser partir les créations qu'ils ont assemblées avec passion.

E.T., Derpy Tiger de KPop Demon Hunters, les Twin Titans de LEGO NINJAGO et plusieurs autres minifigurines assistent à cet émouvant départ. Dans un salon décoré pour Noël, une petite fille commence à ouvrir son cadeau. Mais derrière la fenêtre, toute l'équipe de l'atelier observe la scène, le visage collé à la vitre, visiblement incapable de se séparer de sa création.

Lorsque « One More Time » reprend, les personnages finissent par rejoindre la famille. Une conclusion qui résume parfaitement le message de LEGO : le plaisir de recevoir un cadeau est précieux, mais celui de construire ensemble peut l'être encore davantage.

Michael Gracey explique avoir particulièrement apprécié l'idée de révéler un monde entier derrière une porte secrète. Le réalisateur souhaitait raconter cette histoire à travers le regard d'une simple brique LEGO, capable de relier des personnages issus d'univers totalement différents.

Il souligne également le plaisir de créer quelque chose de ses propres mains, tout en rappelant que le bonheur de l'offrir à quelqu'un d'autre peut être encore plus grand.

Pour Remi Marcelli, SVP Global Brand Development du Groupe LEGO, le choix de « One More Time » s'inscrit naturellement dans cette démarche. Le morceau de Daft Punk rassemble les générations et accompagne un message autour de la créativité, du partage et du plaisir de vivre pleinement l'instant présent.

Sept films supplémentaires pour explorer les univers LEGO

En complément du film principal de 74 secondes, LEGO a également préparé sept formats courts de 15 secondes. Ces séquences permettent de découvrir davantage de personnages, de produits et d'idées cadeaux à travers différents univers :

• Aventures et Héros
• Animaux et Nature
• Gaming
• LEGO DUPLO
• Socializing
• LEGO Pokémon
• Véhicules
   

Cette déclinaison permet à la campagne de mettre en avant la diversité des collections LEGO et de proposer des idées adaptées aux différentes passions des constructeurs, des plus jeunes aux fans de longue date.

Genevieve Hoey, Senior Director, Global Creative chez Our LEGO Agency, explique que la difficulté de trouver le cadeau idéal est précisément ce qui rend la créativité LEGO intéressante. Avec ses nombreux univers et ses possibilités de construction, la marque souhaite proposer quelque chose à chacun, tout en jouant sur cette petite tentation universelle : garder pour soi le cadeau que l'on vient de fabriquer.

LEGO dévoile les habitudes des familles françaises à l'approche de Noël

Au-delà de son film publicitaire, le Groupe LEGO accompagne cette campagne d'une nouvelle étude consacrée aux habitudes des familles françaises et à leur rapport aux cadeaux.

Les résultats mettent en lumière une situation plutôt amusante : les parents ne sont pas toujours totalement désintéressés lorsqu'ils choisissent un set LEGO à offrir.

Selon cette étude menée auprès de 1 001 parents d'enfants âgés de 3 à 16 ans en France :

• 92 % des familles françaises aimeraient passer davantage de temps à jouer ensemble.
• 15 % des parents ont déjà acheté un set LEGO en cadeau, en partie parce qu'il leur ferait également plaisir.
• 13 % reconnaissent avoir finalement acheté un deuxième exemplaire pour en conserver un.
• 7 % ont même fini par garder le set qu'ils avaient initialement prévu d'offrir.
   

Ces chiffres illustrent une réalité bien connue des amateurs de LEGO : les constructions ne séduisent pas uniquement les enfants. Elles peuvent aussi devenir un véritable plaisir partagé entre plusieurs générations.

Pour encourager ces moments en famille, LEGO met notamment en avant son application LEGO Builder et sa fonctionnalité « Construire ensemble ». Celle-ci permet de transformer plus de 1 000 sets en expériences collaboratives, en répartissant les instructions de montage sur un maximum de six appareils.

L'objectif est de permettre à plusieurs membres d'une même famille de participer à une construction, chacun disposant de ses propres instructions.

Les magasins LEGO se transforment en Ateliers de Noël

La campagne ne se limite pas à l'écran. Pendant les fêtes de fin d'année, les magasins LEGO du monde entier se transformeront eux aussi en Ateliers de Noël, avec plusieurs animations destinées aux visiteurs.

Les familles pourront notamment retrouver :

• Pick a Brick, pour choisir les briques nécessaires à leurs créations.
• Build a Mini, pour construire des minifigurines.
• Minifigure Factory, pour personnaliser leurs personnages.
• LEGO #BuildToGive, une initiative solidaire invitant le public à construire un cœur en briques LEGO afin de contribuer à soutenir les enfants par le jeu.
   

À travers ces expériences, LEGO souhaite prolonger l'esprit de sa campagne en encourageant la créativité et les moments de partage bien au-delà du film publicitaire.

La collection de Noël LEGO 2026 à découvrir

Enfin, le Groupe LEGO invite les familles à découvrir la collection de Noël présentée dans sa campagne. Les différents univers aperçus dans le film se retrouvent dans une sélection de produits imaginés pour répondre aux passions et aux envies des constructeurs.

Les amateurs de super-héros, de véhicules, de musique, de gaming ou encore d'animaux pourront ainsi retrouver différentes inspirations pour leurs cadeaux de fin d'année.

L'ensemble des produits présentés dans la campagne est à retrouver sur la boutique officielle : LEGO.com/shop-christmas-ad.

Avec « L'Atelier de Noël LEGO », la marque mise sur une campagne qui dépasse la simple présentation de ses produits. Entre la réalisation de Michael Gracey, la présence de Daft Punk sur « One More Time » et les nombreuses références à ses univers emblématiques, LEGO propose une véritable parenthèse festive autour de la créativité. 

Et si le meilleur cadeau de Noël était finalement celui que l'on prend le temps de construire ensemble ?